知識付費是什么呢?先來了解下,什么是知識付費項目?
一句話來解釋,就是用極低的價格出售極高價值的網絡課程。
知識付費從16年興起至今,各大知識付費平臺紛紛加入。有的還在高歌猛進,有的已經黯然離場。
那么現在的知識付費平臺都有哪些呢?它們的優缺點是什么呢?
一、今日頭條
今日頭條2018年初上線好好學習app,主打知識付費。但是業績一般,后來頭條直接推出付費專欄功能,音頻、視頻全品類放開。付費內容快速獲得大量推薦,因為大數據人工智能推薦,付費轉化效果極佳,短短一年時間,已經成為全網最優的內容分發平臺,其生態屬性更是是其他平臺不能比的。
好好學習的課程主要為音頻+文字,少量視頻課程。課程內容分為讀書、職場、文化、生活四個大類。內容向來看,目標用戶群體為職場青年、創業者,同時照顧到女性、媽咪、大學生等人群。
從產品策略來看,好好學習也許是先通過采購課程,在不同品類課程中做嘗試,再選一個突破方向。而從各類課程的付費情況來看,職場、成長類課程付費人數明顯高于其他品類。由此,好好學習也許已經找到了自己的方向。
好好學習類似介于“得到”和“喜馬拉雅”之間的一個知識付費平臺。
優點:它沒有得到那么垂直,得到的課程側重于經濟、商業知識,好好學習的課程內容更多樣、更貼近生活,價位更低,潛在用戶范圍更廣、更年輕。
缺點:它也沒有喜馬拉雅那么寬泛、龐雜,沒有UGC內容和直播,用戶相對垂直且量級更輕。
二、得到
平臺主要形式是講師入駐,有名的講師自帶流量,講師入駐到里面開課、演講、內容產出。是流量型平臺。
優點:流量池大,平臺自帶流量,對于付費商家來說就不需要挖掘用戶。
缺點:忠實用戶是不穩定的,很容易被競爭對手分流,競爭激烈。
三、喜馬拉雅
喜馬拉雅算是知識付費的首倡者之一,并且奠定了知識付費的主要形式――音頻課程。是流量型平臺。
喜馬拉雅知識付費閱讀專欄,通過在平臺上,開設自己的專欄或者是簡單上傳內容,內容進方式可選擇內容或者是音頻,讓平臺用戶自行預覽,購買適合用戶的內容。
喜馬拉雅現在在音頻領域已是當之無愧的王者,用戶數已過6億。
優點:流量池大,用戶多。
缺點:用戶雖多,但是大多為免費用戶,付費用戶比例偏低。
四、知乎
2018年6月6日,知乎宣布,旗下“知識市場”正式更名為“知乎大學”,升級后的“知乎大學”,將基于由“課”+“書”+“訓練營”共同組成的內容體系,為用戶提供涵蓋通識知識、專業知識和興趣愛好等維度的綜合知識服務,知識付費轉化率一直很高。屬于問答型平臺。
優點:針對性的提問、有效的回答。利潤高
缺點:由于是一問一答,很難快速高效解決問題。
五、分答
分答一款輕量化,親民化,娛樂化的“付費語音問答”應用。每個人都可以獲得用60秒語音展示自己觀點和才華的機會,因此它也被稱作 “全民60秒語音版的奇葩說”。屬于問答型平臺。
優點:分答本身有大量的用戶群體,作為流量入口對于內容創業者來說是巨大的吸引力,可以為內容創業者提供用戶群。
缺點:平臺同質化內容過多,為用戶帶來更多的選擇,且很多頭部玩家和自媒體大V等占盡優勢,對于中小商家和中長尾客戶的發展也帶來一定的阻礙。且平臺從一定程度上和商家產生了競爭關系,所有的用戶群體數最終都屬于平臺,對內容創業者沒有依賴性。
六、短書
是第三方工具型的知識付費平臺,提供功能服務,讓內容創造者任意自己去打造屬于自己的“知識店鋪”自行售賣自己的內容產品,可以是圖文、音頻、視頻作為內容產品還可以線上直播等等。
優點:綜合多種付費形式,滿足用戶多元化的需求??梢徽臼綄崿F課程發布、專欄制作、在線音、學員管理、付費閱讀、營銷、社群運營等核心功能。
缺點:目前功能服務只對商家研發。
七、小鵝通
屬于工具型知識付費產品,也是屬于第三方知識付費平臺,為內容創業者提供技術支持,一分鐘搭建自己的知識變現平臺。服務自媒體、傳統媒體、出版社、在線教育機構、線下培訓機構以及知識盈余的個人。
優點:能快速搭建平臺,依托小程序,更容易觸達用戶。
缺點:比較看重用戶體驗。
以上就是今天給大家介紹的知識付費的七個平臺和他們的優缺點。其實知識付費離我們的生活很近很近,如果你作為內容創業者,就需要抓住當下的機遇,迎接挑戰。
知識付費平臺有百學習、喜馬拉雅、騰訊課堂、網易云課堂等流量型平臺,也有小鵝通、短書等這樣的Saas工具型平臺,做知識付費最重要的是引流成本和引流渠道,對于沒有學員用戶、沒有渠道的教育機構、自媒體,建議選擇百學習平臺,百學習是免費且零抽傭的知識付費平臺。
Saas工具收費較高,試錯成本高,引流難題是工具解決不了的,需要自己找渠道,營銷成本較高;喜馬拉雅、網易云課堂、騰訊課堂等流量型平臺有高達20%-60%的抽成。
如果沒有學員用戶、也沒有引流渠道,想零成本零投入做知識付費,建議選擇百學習平臺:免費創建獨立知識店鋪、店鋪收益不抽傭、提現免手續費...百學習是引流效果和變現效果都比較好的知識付費平臺。
知識付費平臺百學習
目前知識付費產品總的來說可以劃分為:知識問答、知識店鋪、付費社群這三種類型,其中知識問答的代表產品有知乎、悟空問答、分答;知識店鋪的代表產品有小鵝通、短書、新知云;付費社群的代表產品有小紅圈。三種類型的知識付費產品,其各自的特性也完全不一致。
1、知識問答適用于一問一答的直接問題解決。其中付費查看回答是這種知識付費產品比較特殊的變現方式,只需回答一次,后續除提問用戶之外,其余的用戶都可以通過付費的方式來查看回答內容,可實現一對多的變現模式。
2、知識店鋪SaaS型知識付費平臺的別名,其最大的特點就在于自定義程度高。內容創作者可購買新知云、小鵝通、短書等類似的知識付費平臺工具服務,并通過該平臺所提供的功能進行搭建自己的知識店鋪,目前大多數的知識店鋪都是微信運行的,現在新知云在微信端提供免費的開店工具,其他家都是付費的。
3、付費社群區別于知識問答、知識店鋪的第三種知識付費形態。付費社群是以大V、KOL、內容創作者為核心的知識內容服務體系,加入付費社群的成員可直接與圈主進行問答、交流、評論等多種互動形式。
目前知識付費產品總的來說可以劃分為:知識問答、知識店鋪、付費社群 這三種類型,其中知識問答的代表產品有 知乎、悟空問答、分答 ;知識店鋪的代表產品有 小鵝通、短書、微學伴;而 小紅圈App 則是專注于知識付費的社群管理平臺。
三種類型的知識付費產品,其各自的特性也完全不一致。
1、知識問答
適用于一問一答的直接問題解決。
其中付費查看回答是這種知識付費產品比較特殊的變現方式,只需回答一次,后續除提問用戶之外,其余的用戶都可以通過付費的方式來查看回答內容,可實現一對多的變現模式。
2、知識店鋪
SaaS型知識付費平臺的別名,其最大的特點就在于自定義程度高。
內容創作者可購買小鵝通、短書等類似的知識付費平臺工具服務,并通過該平臺所提供的功能進行搭建自己的知識店鋪,目前大多數的知識店鋪都是微信運行的,不過購買知識店鋪服務的費用較高,目前平均價格都在5000/年左右,部分功能還需要額外進行訂購。
3、付費社群
區別于知識問答、知識店鋪的第三種知識付費形態。
付費社群是以大V、KOL、內容創作者為核心的知識內容服務體系,加入付費社群的成員可直接與圈主進行問答、交流、評論等多種互動形式,相較于知識問答和知識店鋪,付費社群對于內容創作者來說會顯得更加的友好。
其一,沒有像知識問答那樣嚴肅嚴謹的創作環境,付費社群聚集的是對圈主、對某一知識領域感興趣的用戶,在社群里各位用戶都可以自由進行互相的溝通交流,圈主也可以發布自己的生活動態、日常想法、知識干貨等內容,內容創作環境更加的輕松自在;
其二,不用像知識店鋪那樣需要購買軟件服務才能使用,畢竟知識付費并不是所有人都能完美實現的,萬一付費購買了知識店鋪工具服務,但最后并沒實現知識付費呢?那豈不是竹籃打水一場空了?以小紅圈為例,使用小紅圈可以免費創建專屬的圈子,付費或者免費的圈子,都可以自定義進行免費創建。
趣練習pro小程序是知識圈旗下品牌,屬于知識付費平臺。趣練習助力老師們開課售課。
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在這里,我們幫助學員實現自我堅持進步,涵蓋了技能培訓、外語進階、藝術興趣、閱讀寫作等多方面優質課程。學員可以選擇加入活動和老師同學們一起學習,也可以自己發起活動組隊學習,更可以發起個人打卡,自我監督學習。