之前提到“實惠國貨”，大家都會想到“便宜大碗”。價都變

但是格比國貨現在，消費者有了新的黃金還貴后隱負面感受。

小紅書搜索“國貨克重”，質背你會看到很多消費者抱怨一些平價的每克國貨化妝品品牌。正規容量比國際品牌的價都變樣品還要小，每克平均單價更貴。格比國貨

“我真的黃金還貴后隱厭倦了國貨的產能?！?“現在國貨都變質了嗎？每克的質背價格都比黃金還貴，真是每克離譜?！?

嗶哩嗶哩的價都變評論博主將這種平價國貨稱為“化妝品殺手”，并列出了“那些看似平價但實際上單價比大牌貴的格比國貨國貨”，以免大家上當。黃金還貴后隱

國產美妝，質背這是怎么回事？越來越支持國貨的消費者正在為什么樣的產品買單？

最新引起爭議的國產美妝產品是中國彩妝品牌施彭妮推出的新款凝膠眼線筆。新品售價19.9元，官方售價29元。

雖然價格便宜，但消費者不買，因為容量太小，只有0.05克。

如果按照目前官方售價來計算每克的價格，相當于這款眼線膠筆每克580元，比目前9999金的每克價格456元還要貴。

（施潘妮眼線膠筆官方產品信息）。

供參考，國際大品牌MAC的眼線膠筆官方售價是180元，但它有0.7克，容量是施佩妮的14倍。每克價格為264.3元，不到石便士的一半。

雖然施潘妮官方單張海報上并沒有標注眼線膠筆的容量，但還是有不少眼尖的消費者在細節的產品信息中發現了容量為“50毫克”的小字樣頁。

所以，史彭妮的小紅書官方賬號下，出現了“這么貴”、“份量這么小”、“為什么偷偷漲價”、“吃的時候別太難看”等問題。

（史彭妮小紅書官方賬號有一些消費投訴）。

每克價格與大品牌差不多甚至更貴的平價國貨其實在2020年就開始出現了。

嗶哩嗶哩UP主太陽阿姨在2020年11月發布了一段視頻，標題為《數一數大牌的傻兒子，都在》按克數比國產的還貴？”提到貴婦品牌CPB的散粉售價650元，卻含有26克，而新一代國貨小傲婷售價150元，卻只有8.2克。兩者價格每克僅相差6.8元。

現在，從口紅、遮瑕膏到散粉，你都能找到價格實惠、每克比國際品牌還貴的國貨。

《DT商業洞察》根據網友在相關話題下提及的部分產品進行統計，發現完美日記芭蕾纖細唇膏單價為136.3元，阿瑪尼紅管唇釉單價僅為53.8元； colorkey的小金筷子眉筆每克價格高達500元，而植村秀的砍刀眉筆則相對實惠，每克僅64.7元。

同樣，UNNY凝膠眼線筆每克價格是MAC的兩倍多，爾木浦三色遮瑕膏每克價格比歌劇魅影貴，完美日記精油每克價格-control散粉也比Decorose貴。粉的比較貴。

但如果把售價和克數放在一起看，國貨平價和國際大牌有一個“明顯”的區別：

國際大牌產品重量更重，但價格高，往往二三百元；國產彩妝產品重量較輕，但整體價格便宜，通常只有100元甚至50元。

比如國產口紅的容量通常在2克（或毫升）以下，價格在100元左右；而國際口紅的容量通常在5-6克（或毫升）之間，價格在200元以上。

所以。社交媒體上還有另一種聲音，認為以每克國產產品的價格來衡量是不公平的。有人指出，口紅的成本不僅僅在于內部材質本體，還在于口紅外殼的包裝設計等?！拔覀儾荒艽直┑匾灾亓孔鳛楸葍r的依據”、“整體價格也負擔得起?！?

即使拋開每克的價格，這個——的背后仍然隱藏著一個趨勢。

買得起的國產彩妝產品越來越小。 以前，重量輕是國貨的優勢，消費者也對重量輕有好感。

由于國貨平價彩妝迭代率較高，通常會在老系列用完之前推出新系列。對于上學或收入較低的年輕人來說，小重量產品的試錯成本較低。購買重量小、單價低的產品可以“無痛”嘗試更多新品。就算最后不喜歡，也不過是“一兩杯奶茶錢”，忍一忍就算了。

但。

當平價國產彩妝產品越來越小，消費者感覺表面上保持著百元以內的價格優勢，實際上卻在變相漲價。 以口紅為例。有用戶在小紅書上貼出圖片進行對比。國貨Colorkey的全尺寸唇釉僅重1.7克，而歐萊雅購買的韓國品牌3ce唇釉小樣也重1.5克。

（小紅書用戶希望國貨的“克重”能卷起來）。網友

裩婷咩婩在評論區解釋了這意味著什么：“1.7克是什么概念？就是涂層厚達15倍，管口和管底都扣不出來。其實，最多能用的就是1.4克，很多頁面都故意沒有明確標明克重，我可以無限使用，但你騙不了我。

People也因此喊出了一句“消費宣言”，“我可以勤儉節約，但你不能缺一斤?！边@句話被“復制粘貼”到了不同平臺的評論區，不約而同地成為了大多數人的心聲。

此外，

在消費降級的背景下，消費者對“性價比”也有了新的定義。物有所值，不是一味追求低價，而是買好用價格合理的超值商品。

—— 只要消費者覺得它的功效、使用體驗、品牌價值值得花幾百塊錢，那也是劃算的購買。但如果平價國貨每克的價格是比大品牌高，而品牌價值和實用價值又比大品牌差很多，消費者也會被歸為“性價比低”。

小紅書用戶表示，“沒必要去算價格”每克。我會先檢查品牌和產品是否好用，如果同樣好用，再計算克數。每克產品再便宜，用起來也不容易?！拔矣X得浪費錢?！?

現在的消費者不再容易被忽悠了，他們會貨比三家，研究品牌把錢花在了哪里，是否認真提升了產品質量。

就像B站用戶質疑的那樣，“國貨不只能包裝嗎？”成卷，還是應該把所有的錢都投入到博主的廣告上？用零食來做產品不是更好嗎？用戶體驗能否提升？先讓唇釉不粘手？”

消費者可以敏銳地意識到，一些平價國貨的營銷力度與產品品質并不成正比。

原本支持國貨的熱情很快就會被澆滅，甚至可能這已經成為一個充滿矛盾的難題：如果把容量提高到與國際大品牌一致，售價也會相應提高，以前被“實惠價格”吸引的用戶可能不會買得起的，可能會轉向國內其他實惠的產品；但如果在向高端產品邁進的同時，繼續保持“小分量”，大幅度提高價格，不知道消費者如何看待這樣的“性價比”和新消費者是否會買單。

從這一點來看，依靠“小份量”的平價國貨彩妝產品能在美容紅海中走多遠，還是個未知數。

文：鄭曉暉資料：鄭曉暉。

編輯：唐業勤設計師：鄭書亞。

Operation：蘇鴻睿制片人：唐業欽。